Wil je een breder en diverser publiek bereiken met je evenement? Dan begint dat bij de communicatie. De foto die je kiest voor je activiteit in UiTdatabank is vaak het eerste wat mensen zien. Het is je kans om direct te laten zien dat iedereen welkom is. Maar hoe doe je dat? Hieronder vind je 6 tips voor wervend en inclusief beeldgebruik, én enkele handige links.
1. Focus op de beleving
Een foto van blije, lachende mensen die echt van je activiteit genieten, werkt het best. Zoek naar authentieke, spontane beelden die de sfeer van je evenement weergeven. Een foto van een eerdere editie is ideaal. Heb je die niet? Dan kan een stockfoto ook. Zorg er wel voor dat de foto realistisch is. Hoge bergtoppen en watervallen horen niet bij een geleide wandeling in het bos van Meerhout. Stockfoto’s met groepjes lachende, 'perfecte' mensen kunnen er ook nogal 'Amerikaans' uitzien of niet authentiek. Herkenbaarheid is de sleutel.
2. Representeer de samenleving
Kies beelden die de diversiteit van de maatschappij weerspiegelen. Denk aan mensen met verschillende leeftijden, huidskleuren en afmetingen, mensen met en zonder beperking, verschillende kledingstijlen, hoofddoeken ... Wie zichzelf herkent op je foto, zal sneller denken: "Dit is iets voor mij!" Omgekeerd kunnen beelden die mogelijk kwetsend zijn, zoals foto’s van zwarte piet of stereotiepe man/vrouwafbeeldingen, ertoe leiden dat een deel van je publiek zich niet welkom voelt.
3. Wees je bewust van stereotypen
Vermijd stereotypen in je foto's. Vraag jezelf af: bevestigt deze foto een cliché of laat hij juist zien dat iedereen zichzelf kan zijn? Een foto van een jongen die rustig een boek leest is even krachtig als een foto van een meisje dat in bomen klimt.
Let ook op bij de feestdagen, zoals Sinterklaas. Een neutrale foto met bijvoorbeeld een roetpiet, of gewoon met blije kinderen, helpt ervoor te zorgen dat iedereen zich welkom voelt. Uiteraard dient je evenement zelf even inclusief te zijn.
4. Vind de balans
Je hoeft niet alle diverse groepen in één foto te proppen. Dat kan onnatuurlijk overkomen. Het gaat om het totaalplaatje van je communicatie. Zorg voor een gevarieerd beeldgebruik over al je kanalen heen. Het is prima om een keer een foto met alleen blonde / jeugdige / oudere / beperking-vrije mensen te gebruiken, zolang er de volgende keer ook een ander beeld te zien is.
5. Bouw een netwerk op voor je het nodig hebt
Organiseer je zelf een fotoshoot? Nodig dan een diverse groep mensen uit om model te staan. Denk niet alleen aan hoe deze mensen eruitzien, maar bijvoorbeeld ook aan hun leeftijd, koppels én mensen alleen, gezinnen van verschillende samenstellingen … En als je mensen vraagt, wees dan eerlijk over je intenties: vertel dat je representatie belangrijk vindt. Wees ook transparant waarvoor je de foto’s gaat gebruiken.
Het is sowieso een goed idee om foto’s te (laten) maken tijdens je activiteiten. Vraag toestemming aan de geportretteerden om de beelden te gebruiken in je communicatie. Zo heb je altijd leuke en authentieke beelden klaarliggen.
Waar vind je inclusieve beelden?
Soms is het lastig om geschikte beelden te vinden, bijvoorbeeld als je publiek wil aantrekken dat je nog niet hebt. Gelukkig zijn er steeds meer online platformen die zich richten op diversiteit en inclusie. Hieronder vind je een aantal sites waar je gratis en betaalde beelden kunt vinden die de samenleving representeren.
publiq fotoreeksen over UiTPAS en Schatten van Vlieg, gratis
Fizual: Vlaamse en Brusselse diverse beeldendatabank, betalend
Vlaamse Ouderenraad Fotodatabank: gratis, foto’s wel aan te vragen
De Inclusieve Beeldbank: Nederlands, foto’s van moslima’s, gratis maar aan te vragen via mail
Nappy: internationale databank met foto’s van mensen van kleur, gratis
Gender Spectrum Collection: internationale databank met foto's van transgender en niet-binaire mensen, gratis met Creative Commons
Stocksy: internationale databank met foto’s en illustraties, betalend
Diversify Photo: internationale databank met foto’s van fotografen uit ondervertegenwoordigde groepen, betalend
Rawpixel: internationale databank met gratis en betalende collecties
CreateHER Stock: internationale databank met foto’s van vrouwen van kleur, betalend
TONL: internationale databank, betalend
Meer weten over inclusieve communicatie?
Inclusief communiceren over Sinterklaas: 3 goede voorbeelden
Hoe communiceer je best over je Sinterklaasactiviteiten, zonder stereotypen te bevestigen? We zetten een paar goede voorbeelden uit de UiTdatabank op een rij.
Iedereen welkom: tips voor een inclusieve activiteit in de UiTdatabank
Wil je een groter en diverser publiek bereiken? Begin bij je communicatie: met deze tips zorg je ervoor dat iedereen de weg vindt naar jouw activiteit.